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Toutes les entreprises ont quasi obligatoirement recours à la publicité sur Facebook pour se développer et attirer de nouveaux prospects. C’est alors que se pose la question d’optimiser ses publicités sur Facebook pour obtenir de meilleurs résultats sans dépenser plus.

Pourquoi est-il nécessaire d’optimiser ses publicités sur Facebook ?

Le coût d’une publicité sur Facebook est fonction de nombreux paramètres pour lesquels vous n’avez pas tout le temps la main dessus. C’est donc pour éviter d’exploser votre budget qu’il est nécessaire d’optimiser le coût de ses publicités par diverses actions comme le suivi quotidien et régulier. Il est également important de veiller à la bonne cohérence entre la cible touchée et la cible recherchée. L’optimisation de la publicité passe également par l’optimisation de vos textes et visuels. Il n’est pas rare que sur une publicité Facebook de créer au départ entre 4 et 10 visuels différents pour la même campagne. Cela permet ainsi d’optimiser la publicité en fonction du visuel et donc des retours obtenus. Un autre moyen d’optimiser les publicités Facebook et notamment celles avec des objectifs tels que l’achat d’un produit, l’ajout d’un produit au panier, l’inscription sur un formulaire, etc. est le pixel Facebook.

Le pixel Facebook qu’est-ce que c’est ?

Le pixel Facebook est un petit bout de code informatique qui permet de suivre les internautes durant leur visite sur le site. Ce petit bout de code que l’on appelle pixel va suivre les pages visitées par l’internaute ainsi que les différentes actions réalisées (ajout au panier, inscription à une newsletter, etc.). Vous comprenez donc déjà la force de ce petit bout de code informatique. Bien évidemment le pixel Facebook est conforme aux législations en vigueur en matière de collecte des données personnelles. En effet, ce dernier collecte les données de manière anonyme.

En quoi le pixel Facebook peut m’aider à optimiser mes publicités sur Facebook ?

Le pixel Facebook va permettre de suivre les conversions, c’est à dire : inscription à un formulaire, ajout au panier, réalise un achat…). Il a donc pour but d’obtenir des résultats concluants sur une action marketing précise et ciblée.

De plus, le pixel Facebook est un moyen de faire du reciblage c’est-à-dire qu’il va vous permettre de recibler les internautes ayant réalisés une action précise sur votre site. Par exemple vous souhaitez faire une publicité qui sera diffusée à toutes les personnes ayant visité votre site web au cours des 3 derniers mois, eh bien c’est possible. Encore plus fort, vous voulez optimiser votre publicité sur Facebook et ne plus la diffuser aux personnes ayant réalisée l’action désirée, créez une audience des personnes ayant effectuée l’action cible et excluez là de votre ensemble de publicité Facebook. Une autre astuce encore plus puissante, grâce au pixel Facebook vous allez pouvoir construire des audiences similaires et donc trouver des prospects similaires à ceux qui ont déjà converti sur votre site web.

Créer votre pixel Facebook, une opération simple comme bonjour !

Suivez le guide, je vous montre comment créer votre pixel Facebook depuis le gestionnaire de publicités Facebook.

Tout d’abord cliquez sur le burger menu en haut à gauche et sélectionnez “Tous les outils” pour agrandir le menu. Dans la rubrique Mesure et rapports, cliquez sur le lien Pixels.

animation gif pour explique comment trouver le pixel sur le business manager de Facebook

Ensuite il faut créer le pixel Facebook, pour cela cliquez sur le bouton vert “Créer un pixel”.

Image pour montrer comment créer son pixel sur Facebook

Une fois que vous avez cliquez sur créer un pixel, donnez un nom à votre pixel Facebook puis cliquez sur “Créer”. Attention, si vous avez plusieurs sites vous ne pouvez créer qu’un seul pixel par compte publicitaire. Cela n’est pas gênant puisque vous pourrez filtrer les données par nom de domaine. La dernière étape est de l’installer sur votre site internet soit à partir de google tag manager, soit à l’aide d’un plugin pour votre CMS ou directement en l’intégrant en dur sur vos pages.

Comment faire pour insérer le pixel Facebook sur son site wordpress ?

Retrouvez comment installer votre pixel Facebook sur votre site wordpress dans mon guide pratique du pixel Facebook. Pour le télécharger c’est très simple il vous suffit de compléter le formulaire suivant, vous le recevrez par mail quelques minutes après.

Image de couverture du guide d'utilisation du pixel facebook